初本，初衷好味本是粥，當季食材呈現原味，少了添加物多了安心。用簡單的食材本味給您最初的感動。我們堅持著好食材、好湯頭、好功夫、用心來做出好料理。

平面設計參考Logo設計的風格，以白及米色作為底色，展現出品牌理念中「純粹」的意象，搭配標準色及輔助色中的色彩，暗示配料的豐富度，同時增加了活潑的感覺。

空間設計延伸了原先的品牌設計，將充滿活力的淺綠色搭配木紋板作為櫃台空間的基調，營造出構築出自然且無負擔的氛圍，並黏貼上白色壓克力製成的稻米，凸顯「粥鋪」的味道。